แบรนด์วัสดุก่อสร้างสัญชาติไทย"จระเข้" ที่กำลังเฉลิมฉลองวาระครบรอบก่อตั้ง 32 ขวบปีในปี 2567 สำหรับแฟนคลับ จระเข้เป็นวัสดุก่อสร้างที่มีจุดเริ่มต้นจากกาวซีเมนต์ กาวยาแนว สร้างรากฐานจนแข็งแกร่งคลุกพื้นที่กว่า 600 อำเภอทั่วไทย วันนี้พร้อมแล้วที่จะเดินหน้าขยายพรมแดนการทำธุรกิจเข้าสู่เซ็กเมนต์สินค้าเคมีก่อสร้าง และผลิตภัณฑ์สีพรีเมี่ยม ดีกรีความมุ่งมั่นหากเปรียบเป็นรถยนต์ก็คงต้องบอกว่าเป็นการเดินหน้าแบบเหยียบมิดคันเร่งก็ว่าได้

         เคล็ดลับความสำเร็จไม่มีอะไรซับซ้อน หากแต่บริษัทมีการนำเทคโนโลยีใหม่ ๆ มาเสริมคุณภาพและ ประสิทธิภาพการใช้งานของสินค้าอยู่เสมอ การพัฒนาอย่างไม่หยุดนิ่ง ภายใต้เป้าหมายในการยกระดับวงการก่อสร้าง กำลังออกดอกออกผลเป็นเม็ดเงินรายได้ ที่มีเป้าหมายตัวเลขกลม ๆ ที่ 4,000 ล้านบาท ...อยู่ใกล้แค่เอื้อม

         "ตั้งต้น-ต่อยอด-เติบโต"

         ประวัติศาสตร์หน้าแรกของแบรนด์จระเข้ ย้อนเวลากลับไปในปี 2535 กลุ่มเพื่อนพนักงานประจำ ฝันอยากคิดค้นผลิตภัณฑ์กาวซีเมนต์ปูกระเบื้องที่มีคุณภาพสูง ตอบโจทย์การใช้งานที่สะดวกสบายมากขึ้น นำมาสู่การร่วมทุนก่อตั้งบริษัท เซอรา ซี-เคียว จำกัด เมื่อวันที่ 28 สิงหาคม 2535

         และจากความตั้งใจที่จะแก้ Pain Point ของการปูกระเบื้องในวันนั้น ได้ถือกำเนิดเป็นผลิตภัณฑ์แรก "กาวซีเมนต์จระเข้เขียว" ในปี 2536 ใช้เทคโนโลยีจากสหรัฐอเมริกา และเป็นแบรนด์เรือธง ที่ยังคงยืนหยัดในคุณภาพและได้รับความไว้วางใจจากผู้ใช้งานมาจนถึงทุกวันนี้ โดยนำมาใช้ในการปูกระเบื้องโดยเฉพาะ แทนการใช้ปูนซีเมนต์ผสม ถือเป็น Game Changer พลิกโฉมตลาด ยกระดับมาตรฐานคุณภาพงานปูกระเบื้องเมืองไทย

         อย่างไรก็ตาม แบรนด์จระเข้ถือเป็นแบรนด์โนเนมในวงการวัสดุ ทำให้หนึ่งในผู้ร่วมก่อตั้ง "ศุภพงษ์ เพชรสุทธิ์" ประธานกรรมการบริหารของจระเข้ในปัจจุบัน ต้องขับรถไปทั่วไทยพบปะลูกค้ามากกว่า 600 อำเภอ แนะนำสินค้า สาธิตการใช้งาน ที่สำคัญ รับฟังความคิดเห็นจากผู้ใช้งานจริง เพื่อเก็บข้อมูลไปต่อยอดเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ แก้ Pain Point ใหม่ ๆ ของลูกค้า

         รางวัลของความมุมานะพยายามทำให้ปี 2546 กาวซีเมนต์จระเข้ทำยอดขายแตะ 115 ล้านบาท เป็นครั้งแรก และในปีเดียวกันนี้ ก็เดินหน้าสร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วยการเปิดตัว "จระเข้ พรีเมียม พลัส" กาวยาแนวป้องกันราดำรายแรกของโลก ด้วยเทคโนโลยีไมโครแบน (Microban) แก้ Pain Point ป้องกันราดำในร่องยาแนว ปัญหาที่พบบ่อยในประเทศร้อนชื้นอย่างเมืองไทย แน่นอนว่าได้รับความนิยมอย่างล้นหลามจากผู้ใช้งาน

         และกลายเป็นสปริงบอร์ดให้แบรนด์จระเข้เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางในฐานะผู้พลิกโฉมวงการก่อสร้างไทยด้วยนวัตกรรมระดับโลก จากรายได้หลักร้อยล้านบาท เส้นกราฟการเติบโตทะยานสู่หลักพันล้านบาทในปี 2557 ด้วยรายได้ 2,017 ล้านบาท

         ปักหมุดกันอีกครั้งในปี 2560 จระเข้ได้กลายเป็นผู้ครองตลาดอันดับหนึ่งในกลุ่มกาวซีเมนต์และกาวยาแนว ครองส่วนแบ่งการตลาดเกิน 50% รวมทั้งยังคงครองเบอร์หนึ่งอย่างเสมอต้นเสมอปลายจนถึงปัจจุบัน

         ขณะที่ในปี 2566 บริษัทสร้างรายได้มากถึง 3,707 ล้านบาท สอดคล้องกับการขยายไลน์อัพสินค้านวัตกรรมก่อสร้างที่หลากหลาย ครอบคลุมการใช้งานมากยิ่งขึ้นในทุก ๆ ปี

         2567 สู่เส้นชัย 4 พันล้าน

         ล่าสุดปี 2567 จระเข้ยังคงเดินหน้าพัฒนาผลิตภัณฑ์และเสริมแกร่งกระบวนการผลิตในทุกขั้นตอน ภายใต้กฎเหล็กเทคโนโลยีที่ใช้ต้องมีมาตรฐานระดับโลก ส่งมอบผลิตภัณฑ์ครอบคลุมงานก่อสร้างตั้งแต่ฐานรากจนถึงหลังคา ทุกโปรดักต์ก่อเกิดจากนวัตกรรมที่ต้องตอบครบทุกโจทย์ ทั้งการใช้งาน ปลอดภัยต่อผู้อยู่อาศัย และใส่ใจสิ่งแวดล้อม ตามปรัชญาองค์กร "Innovation For Your Family's Happiness-นวัตกรรมก่อสร้างความสุขเพื่อคุณและครอบครัว"

         อาจกล่าวได้ว่าปีนี้บริษัทมีความพร้อมสุดขีด พร้อมทั้งแบรนด์ พร้อมทั้งนวัตกรรม พร้อมทั้งความไว้วางใจจากผู้ใช้จริง

         หมุดไมล์ที่อยู่ใกล้แค่เอื้อมมือถึงในปี 2567 นี้ ในโอกาสวาระครบรอบ 32 ปี จระเข้จึงประกาศมุ่งสู่เป้ารายได้ 4,000 ล้านบาท พร้อมกระจายความเสี่ยงทางธุรกิจด้วยกลยุทธ์ขยายไลน์เจาะตลาดเคมีก่อสร้างและผลิตภัณฑ์สีพรีเมี่ยม ซึ่งมีโอกาสในการลงทุนและมีพื้นที่ในการเติบโตได้อีกมาก

         อัพเกรดโกลบอลแบรนด์

         กลยุทธ์เดียวอาจไม่เพียงพอ จระเข้เสริมใยเหล็กแผนธุรกิจอีกขั้น ด้วยแผนลงทุนบุกตะลุยตลาดต่างประเทศ เพื่อนำเสนอนวัตกรรมก่อสร้างคุณภาพระดับมาตรฐานสากล มุ่งสู่การเป็นโกลบอลแบรนด์จากเมืองไทย

         โดยจระเข้เซตอัพโครงข่ายจัดจำหน่ายสินค้าในตลาดประเทศเพื่อนบ้านที่กำลังเป็นดาวรุ่ง "CLMV" ประกอบด้วย กัมพูชา สปป.ลาว เมียนมา และเวียดนาม หลังจากทดลองตลาดมาสักพักใหญ่ได้รับการตอบรับเป็นอย่างดี เข็มทิศการทำธุรกิจชี้เป้าไปที่การขยายตลาดไปยังฟิลิปปินส์ มาเลเซีย และอินโดนีเซีย เป็นสเต็ปต่อไป

         "32 ปีที่ผ่านมา แบรนด์จระเข้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมก่อสร้าง ซ่อมแซม และตกแต่งครบวงจร มีฐานลูกค้ากระจายอยู่ในโครงการอสังหาฯ การท่องเที่ยว โรงงานอุตสาหกรรม และโปรเจ็กต์โครงสร้างพื้นฐานของรัฐ ผมทราบดีว่าการเป็นแชมป์นั้นยาก แต่รักษาแชมป์ยากกว่า เป้าหมายจากนี้คือการรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดกาวซีเมนต์และกาวยาแนวในเมืองไทย ควบคู่เพิ่มมาร์เก็ตแชร์ในกลุ่มผลิตภัณฑ์เคมีก่อสร้างและสีพรีเมี่ยม หนึ่งในกลยุทธ์สำคัญคือการสานต่อแคมเปญการตลาดเพื่อสร้างการรับรู้สินค้าเรา ตามคอนเซ็ปต์ใช้จระเข้ร่วมกัน ปกป้องทั้งบ้าน"คำกล่าวของ "ศุภพงษ์ เพชรสุทธิ์" ประธานกรรมการบริหาร บริษัท จระเข้ คอร์ปอเรชั่น จำกัด

         ตอกย้ำด้วยคำมั่น "จระเข้ขอเป็นแบรนด์ไทยที่เติบโตได้อย่างมั่นคง พร้อมไปกับการดูแลสิ่งแวดล้อม"